Finalmente

LINA BOTERO – En este blog se pretendió cubrir el tema de sostenibilidad en el sector de lujo de la industria de la moda. Es complicado abordar el tema sin tener en cuenta la sostenibilidad en toda la industria, ya que se debe plantear un nuevo modelo de negocio en toda la cadena de valor de los productos, tal como lo indica Marta Torregrosa en su entrevista.

Los consumidores no ven viable un cambio en la industria que permita que se vuelva completamente sostenible, pero a pesar de esto hay esperanza. Desde la educación hay quienes apuestan por cambiar la mentalidad de los empresarios de moda. Se están realizando eventos para fomentar una nueva forma de pensar sobre el tema. Hay marcas que están apostando por un nuevo modelo de empresa de moda, amigable con los seres humanos y el planeta. Los diseñadores jóvenes quieren cambiar su manera de construir y hasta innovan con el uso de materia prima. A las marcas de lujo les queda mucho camino por recorrer, pero el cambio de mentalidad de la industria en general es evidente después de este trabajo. Es importante defender el planeta en el que vivimos porque es el futuro de todos y siendo la moda un movimiento que afecta tanto nuestra vida diaria, hay que aprovecharlo para cambiar nuestra manera de verlo.

Espero que esta cobertura haya sido interesante y que si tienen algún comentario no duden en hacerlo abajo. Gracias por el interés.

 

¿Qué opina un consumidor?

LINA BOTERO – Aitor Salinas y Markel Urrestarazu comentan sobre la sostenibilidad en el sector de lujo de la industria de la moda. Ambos son estudiantes de periodismo de la Universidad de Navarra y en esta oportunidad brindan su opinión como consumidores pero teniendo en cuenta que han investigado y estudiado sobre el tema.

¿Qué opinas tu como consumidor? Deja tus comentarios abajo

Marta Torregrosa: “La sostenibilidad en este momento es un valor en alza para la opinión pública”

photo of woman holding white and yellow chrysanthemum flowers
Foto por Joshua McKnight tomada de Pexels.com

LINA BOTERO – Marta Torregrosa trabaja en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra desde el 2003. Su investigación se centra actualmente en comprender la moda como un fenómeno de comunicación y en analizar las herramientas que utiliza el sector para darse a conocer.

¿Cómo ves la sostenibilidad de las marcas como parte de su estrategia de comunicación? 

Mi opinión en esto es que las marcas pueden usar, les puede venir bien, el valor de la sostenibilidad que en este momento es un valor en alza para la opinión pública, siempre y cuando efectivamente su empresa esté trabajando en esta dirección porque si no, el tema de la sostenibilidad tiene mucho riesgo reputacional. Es decir, si utilizaran ese valor como una fuerza de su marca y después resultara que no lo están haciendo como dicen, los resultados serían mucho peores. Entonces creo que deben hacerlo en la medida en que haya un compromiso real en su empresa por ese asunto. Es un principio básico de la reputación pero justo como la sostenibilidad está en alza, el riesgo de la equivocación aumenta respecto a los aspectos negativos.

¿Por qué crees que es importante que haya sostenibilidad en el sector de lujo?

Creo que es independiente del tipo de producto que hagas, debes responder mas bien al compromiso de la marca, a grandes rasgos, por la naturaleza y por el hombre. Por la naturaleza es por proteger los bienes y permitir su desarrollo a largo plazo y en el hombre por su puesto mejorar las condiciones de trabajo que en el sector no están en este momento completamente atendidas.

Creo que en la sociedad nos damos cuenta de la necesidad de proteger el medio ambiente y de proteger los derechos laborales que es otro de los aspectos más importantes de la sostenibilidad y que desgraciadamente no parece estar dentro de los prioritarios o al menos no sabemos. En ese caso, por ejemplo, Inditex y Mango sí están haciendo mucho ejercicio en esa dirección de protección de los empleados. Otra cosa es que el volumen de prendas que tienen que sacar al mercado les obliga a subcontratar tanto que hay un momento en que pierden el control sobre quién está haciendo sus prendas. Por más que ellos se preocupan, nunca se saben donde acaba. Entonces, en eso están trabajando y las memorias de sostenibilidad son muy concretas y están muy bien explicadas pero por eso a veces escuchamos estas críticas a estas grandes cadenas, porque también tienen esa dificultad.

¿Qué opinas sobre las protestas en contra del uso de pieles en la industria? 

El tema de la piel es un asunto difícil. La protesta contra la piel es una protesta fundamentalmente contra el pelo. Está ampliándose al uso de algunas pieles en medida que hay materiales sintéticos que imitan muy bien a la piel pero el problema viene por el pelo. Entonces, en inicio eso nos sitúa y lo que quisiera que pensemos es cómo la opinión pública se suma a un valor en alza apadrinado por celebrities, que no es un tema nuevo en el mundo de la moda, que funciona bien en la forma en que se mueve el ciudadano. Pero me parece que ese tema es un gancho. Es un gancho circunstancial en la medida que la concienciación del trato de los animales está ahora como un asunto que parece ser importante entre las personas, no digo que no lo sea, pero en mi opinión está extrapolado. Las marcas se han apuntado ahí porque las corrientes de opinión tienen unos flujos que ellos no pueden dominar entonces creo que es oportunista, pero puedo estar equivocada.

El asunto de la sostenibilidad en una empresa de moda toca muchos puntos de la cadena de valor de una empresa de moda. Desde el diseño, hasta los materiales como punto de partida, el personal que trabaja con esos materiales, los procesos de trabajo sobre esos materiales, la logística de distribución, la energía y las tiendas (en el sentido de los gastos energéticos) y también las posibilidades de reciclaje y tu responsabilidad frente al consumidor en una oferta masiva. Siendo todo este abanico así, y hemos solamente mostrado la punta del iceberg, considero que lo de las pieles es una estrategia a la que uno se apunta porque es un valor en alza. Que creo que puede ser una cosa que no tendrá vuelta atrás, también, y es posible que entre el sector por ahí. Hay que trabajar esto rigurosamente.

Considero que hay otros asuntos que me parecen igual de preocupantes que tienen que ver, por parte del consumidor, con la responsabilidad a la hora de comprar, utilizar y reutilizar sus prendas. Por parte de la empresa, en todo lo que tiene que ver con la logística, distribución y todo lo mencionado anteriormente. Es una oportunidad que se abre con la piel y que funciona pero nada más. 

¿Crees que la sostenibilidad implica una pérdida de estatus en las prendas de lujo?

Hay marcas de lujo o premium que lo son en la medida en que sus materiales son exclusivos también. Entonces, las pieles de animales, por ejemplo tienen su calidad. Los cortes, como es un animal, tienen imperfecciones entonces desde luego hay categorías acerca de mejores y peores pieles de acuerdo a si el lomo es más grande o más pequeño con mayores o menores imperfecciones. El premium y el lujo ha utilizado siempre esos materiales de alta calidad que da razón de su exclusividad. Entonces, si ahora todo el mundo puede utilizar esos materiales alternativos generados tecnológicamente o a partir de materiales que tienen una mayor disponibilidad, en ese sentido, uno puede perder algo que era parte de su valor. Es un material que uno no puede encontrar en otro sitio. Al final son animales como la Vicuña que no puedes replicar. Lujo se basa en una calidad extraordinaria y excelencia en materiales. 

 

 

Twin&Chic, la marca sostenible para niños en San Sebastián

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Erika Gómez Villosada, fundadora y Directora Creativa de Twin & Chic | DAVID VICENTE

LINA BOTERO – Erika Gómez, fundadora de Twin&Chic, la marca de sostenibilidad para niños en San Sebastián, nos habla un poco acerca de cómo empezó con esta iniciativa. Tienen un compromiso sostenible que cambia la manera como vemos el consumismo y la moda.

¿Qué fue lo que despertó la inquietud de querer vestir a sus hijos con prendas hechas a partir de materiales sostenibles y respetuosos con su piel?

Fue la necesidad como madre de cuidar su piel y el planeta en el que vivimos, y al no encontrar prendas ecológicas del estilo que a mí me gusta, que es un estilo clásico actualizado.

Imágenes del lookbook de Twin&Chic | CEDIDAS POR LA MARCA

¿Cómo fue la configuración del modelo de negocio para que pueda ser sostenible con la naturaleza y la salud de los clientes pero también sea sostenible en el tiempo?

No es fácil. Elegimos únicamente tejidos naturales procedentes de la agricultura orgánica y con la certificación G.O.T.S. que nos asegura el origen orgánico de las fibras, y el respeto por la salud y las condiciones laborales de los trabajadores, así como la utilización de recursos respetuosos con el medio ambiente.
La sostenibilidad económica de Twin&Chic pasa por lograr transmitir nuestra propuesta de valor a nuestros clientes y potenciales clientes. De momento, estamos contentas, pues ya tenemos punto de venta en las mejores boutiques españolas y estamos trabajando en la internacionalización de la marca con bastantes buenos resultados.

 ¿Qué educación adicional tuvo cuando decidió crear Twin & Chic?

La formación en negocios y gestión ya la tenía, por lo que me formé en moda sostenible junto con Slow Fashion Next, en patronaje y diseño con Asun Dominguez y en Gestión de empresas de moda en ISEM Fashion Business School Universidad de Navarra.

Twin&Chic trabaja con tejidos compostables tras su uso, ¿hay algún tipo de educación o comunicación sobre estos temas con los clientes para que sepan cómo reciclarlos?

Solemos asistir a formaciones o charlas al respecto y próximamente incluiremos un apartado específico en la web de Twin&Chic.

¿Viste con marcas sostenibles? ¿Cuál es el criterio de selección sobre lo que viste?

Sí, por supuesto. En primer lugar, antes de comprar, intento sacar el mayor partido posible a las prendas que tengo en mi armario. Si tengo necesidad de comprar, compro prendas atemporales, de calidad, combinables y lo más cercano a la moda sostenible posible, que no es fácil encontrar todavía. Por ejemplo, compro en ECOALF o en marcas locales.

GK Green Fashion en Guipúzcoa

Llegada a San Sebastián
El 25 de octubre del 2018, llegando a San Sebastián para cubrir el evento de GK Green Fashion dentro de la Semana de Moda de Gipúzcoa | LINA BOTERO
Lugar del evento
La ubicación del evento es en el edificio Tabakalera, en Andre Zigarrogileak plaza, 1, 20012. Es un centro de cultura contemporánea del Gobierno Vasco | LINA BOTERO
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Este es el edificio Tabakalera desde fuera en el día nublado. Solía ser el edificio de la fábrica de tabacos de Donostia hasta el 2003 y fue renovado por dentro desde el 2011 hasta el 2015 para convertirse en lo que es hoy | LINA BOTERO
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El otro lado del edificio Tabakalera, al lado de la estación de autobuses de San Sebastián con la terraza del café. La remodelación del edificio fue ganadora del Concurso Internacional de Renovación Arquitectónica del 2008  | LINA BOTERO
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Tabakalera es un centro de cultura contemporánea y además ofrece una programación pública de actividades culturales | LINA BOTERO
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El edificio cuenta con una superficie de 37.000 metros cuadrados divididos en cinco plantas y una nueva entrada principal. Cuenta con mucha luminosidad y un estilo moderno y amplio desde dentro | LINA BOTERO
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La programación del día jueves 25 de octubre en la entrada de la antigua fábrica de tabacos | LINA BOTERO
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Programación de las charlas de moda sostenible | LINA BOTERO
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Dentro del edificio, hay paredes decoradas con formas y colores llamativos. Son espacios que se adaptan a los diferentes tipos de eventos que se realizan en Tabakalera | LINA BOTERO
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El salón donde se realizó el evento se llama Kutxa Kultur Kluba | LINA BOTERO
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La entrada al salón que tenia un aforo de unas 50 personas aproximadamente. El salón oscuro permitía al asistente de alguna manera aislarse de lo que sucedía afuera del salón | LINA BOTERO
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Anuncios indicando la llegada al salón donde se realizaron las charlas. Por lo grande del edificio, no era muy claro la llegada hasta acá, muchos se perdieron antes de encontrar el salón indicado | LINA BOTERO
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La sala llena de interesados por el tema, periodistas y estudiantes de moda preparados para la conferencia | LINA BOTERO
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El escenario preparado antes de la llegada de los ponentes. Los asistentes comentan entre ellos y se organizan mientras tanto | LINA BOTERO
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Decoración del escenario para ambientar las charlas. Se evidencia la combinación entre la moda y la sostenibilidad al incluir plantas entre los tejidos y las máquinas de coser | LINA BOTERO
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Decoración del escenario para ambientar las charlas. Esto muestra otro enfoque que se tratará durante el evento que es la responsabilidad o labor de los medios de comunicación en darle visibilidad al tema de sostenibilidad en la moda | LINA BOTERO
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Pantalla en la que se proyectaron las presentaciones de cada uno de los ponentes | LINA BOTERO
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Laura Chamorro, presentadora del evento, directora de Gipúzcoa de Moda, San Sebastián Moda Festival y Responsable del Clúster Donostia Moda haciendo una introducción a la sesión | LINA BOTERO
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Todos los ponentes en una foto antes de dar inicio a las charlas | LINA BOTERO
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Félix Asensio, director de medio ambiente y obras hidráulicas de Gipúzcoa da una introducción a la conferencia en la que resalta la importancia de los productos sostenibles con el medio ambiente que piensen en el futuro de todos. insiste en que “hay que vincularse a esta filosofía y reivindicar una sociedad menos consumista”| LINA BOTERO
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Gema Gómez, fundadora y directora del centro educativo Slow Fashion Next durante su charla sobre la que puedes leer más aquí | LINA BOTERO
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Sesión de preguntas, en la que Gema Gómez habló sobre la importancia de aprender a compartir la vida útil del producto entre los consumidores y de la urgencia de cambiar la mentalidad sobre cómo nos vestimos y con qué productos | LINA BOTERO
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Ben Ramstell, director de ‘OrganiMark en su charla sobre la optimización de la cadena de valor de las empresas de moda. Insiste en que hay que cambiar los paradigmas que se tienen y buscar un modelo sostenible en el tiempo y con los seres humanos. Explica cómo el consumidor no ve muchas cosas que pasan en las empresas de moda y en la relación que tienen con proveedores, por lo que hay que investigar bien antes de saber a qué empresa comprar | LINA BOTERO
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Ramstell destaca, durante la sesión de preguntas, la importancia de un pago justo a los agricultores de algodón y la importancia de que las empresas de moda sean transparentes respecto a sus políticas, prácticas, proveedores, etc. La industria tiene que empezar desde donde está poniendo metas alcanzables para acercarse a la sostenibilidad poco a poco, dice Ramstell | LINA BOTERO

 

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Estel Vilaseca, fundadora de ‘It Fashion en su charla sobre el rol de los medios de comunicación en la sostenibilidad de la industria. “Nos propusimos de alguna manera mostrar proyectos que son ejemplo en moda sostenible” siguiendo así la filosofía del medio de apoyar la causa sostenible | LINA BOTERO
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La manera como se trate la información crea un imaginario en los usuarios por lo que los medios tienen una responsabilidad muy importante, destaca Vilaseca.| LINA BOTERO
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El evento termina con la proyección del fashion film “Cosiendo el mañana” dirigido por Idoia Franch | LINA BOTERO

¿Cómo están algunas marcas de lujo en sostenibilidad?

LINA BOTERO – A modo de evaluación, se ha hecho un análisis de cómo están algunas marcas de lujo en la parte de sostenibilidad. Para hacerlo, se tuvieron en cuenta dos estudios previos.

El primero es el Fashion Transparency Index de fashionrevolution.org. Este estudio mide  la transparencia de las empresas de moda. Esto incluye sus políticas y compromiso con la sociedad, su forma de gobierno, la trazabilidad que tienen sus productos (es decir, el poder saber quién hizo la prenda), el hecho que conozcan a detalle quiénes son sus proveedores, lo muestren y arreglen aquellas políticas de los proveedores que no compartan y el apoyo a causas sociales como el ir en contra de la sobreproducción y a favor del reciclaje. Este estudio es muy importante para la sostenibilidad ya que, como explicaba Gema Gómez en la charla que se puede ver aquí, toda la cadena de valor de una empresa debe modificarse y la cadena de valor por la que pasa el producto es fundamental para el Fashion Transparency Index. Este estudio midió un total de 150 marcas de moda entre los que se incluye Zara, Adidas, entre otros.

Para este análisis sólo se tomaron en cuenta marcas de lujo que además coincidieran en hacer parte de la página de rankabrand.org.

RankaBrand es una página que mide la sostenibilidad de diferentes empresas. Tiene un apartado dedicado a marcas de lujo en el que miden de A a F criterios como trabajo infantil, pago justo a los empleados, químicos tóxicos o malos para la salud y el trabajo que hacen para reducir las emisiones de carbono. Para este análisis, se tomaron únicamente las marcas que coincidían con aquellas analizadas por el Fashion Transparency Index. Además, se dio un número a cada una de las letras, siendo A (la puntuación más alta) un 5, B un 4, C un 3, D un 2, E un 1 y F un 0.

El siguiente gráfico muestra los resultados de ambos estudios unidos.

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Se puede ver en el gráfico el gran problema de algunas marcas de lujo. No sólo no tiene trazabilidad de sus proveedores ni políticas que se comprometen con el medio ambiente sino que también emplean materiales tóxicos para sus clientes. Es preocupante ver el poco compromiso que tienen estas marcas no sólo con el planeta sino también con las sociedades en las que tiene más impacto su producción. Esta es una selección muy pequeña de marcas, pero entrando directamente en los links superiores se puede ver lo bajo que se califican a las marcas de lujo en general sobre sostenibilidad.

Preocupa ver cómo una industria que mueve tanto dinero y que se jacta de que sus productos son hechos artesanalmente y con mucho cuidado para que tengan más valor, no se comprometa de manera directa y radical a hacer el mundo uno más sostenible, teniendo en cuenta la emergencia medioambiental a la que nos acercamos como humanidad.

Para orientar, se pone en el siguiente cuadro el puntaje cada una de las marcas seleccionadas de ambos estudios:

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Gema Gómez: “Debería ser cultura la manera como vestimos”

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Gema Gómez dando su charla en el evento de GK Green Fashion | LINA BOTERO

LINA BOTERO – La fundadora y actual directora de la escuela de moda Slow Fashion Next, Gema Gómez, fue una de las ponentes en el evento de GK Green Fashion en la Semana de la Moda de Gipuzkoa el jueves 25 de octubre. En su charla llamada “Flujos de materias a nivel global y residuos textiles”, la experta en moda y sostenibilidad dejó mucho a los asistentes para reflexionar sobre los hábitos de consumo.

Con un salón lleno en la Tabakalera en San Sebastián, a las 9:30 se da inicio al evento con la bienvenida de Jose Ignacio Asensio, Diputado Foral de Medio Ambiente y Obras Hidráulicas. Es entonces cuando empieza la charla de Gema Gómez. Comienza contando que fundó Slow Fashion Next hace 7 años. Mientras trabajaba en grandes empresas de moda viajó a Asia por negocios, es allí donde se dio cuenta del ‘lado oscuro’ de la moda y decidió darle otro rumbo a su vida.

La moda es una industria global, más específicamente el 2% del PIB global, recuerda la especialista. Con esta globalización de la moda, incrementan las consecuencias que la industria tiene en el medio ambiente. Hay unos flujos de materiales y de textiles que son perjudiciales con el planeta. Gómez explica que el sistema se mantiene ya que hay una obsolescencia programada de los productos. Esto es enfatizado por los medios de comunicación ya que son los que ayudan a que las modas cambien tan rápido.

La producción de ropa a nivel global desde el 2000 al 2015 se ha duplicado hasta llegar a 100.000 millones de prendas anuales. Citando a Greenpeace, Gómez dice que como clientes, los seres humanos hoy en día compramos más ropa pero la usamos la mitad de las veces. Esto tiene como consecuencia la gran cantidad de residuos que no se reciclan y contaminan el planeta.

Gema Gómez hace un especial énfasis en la importancia de la economía circular en las empresas de moda. “La economía circular es el nuevo ‘negro’ de la moda”, dice Gómez. Esto quiere decir que las empresas de moda deben asegurar un fin a su producto y buscar que todos los puntos de producción no sólo sean amigables con el medio ambiente sino con todo ser vivo. Esto incluye el uso eficiente de recursos y energías, construcción de infraestructuras sostenibles, mejora del acceso de servicios básicos y creación de empleos ecológicos justamente remunerados y en buenas condiciones. Lo que amenaza esto es la automatización de procesos de producción. Los diferentes participantes de la cadena de suministro deben cooperar para que así pueda surgir una economía circular en la que todos los actores se vean beneficiados.

Los modelos de negocio actuales de fast fashion no son sostenibles, aunque estas grandes cadenas estén trabajando en reducir su impacto negativo desde diferentes puntos de su cadena de valor, señala la directora de Slow Fashion Next. La industria de la moda es responsable del 10% de emisiones de CO2 en el planeta actualmente. Una de las maneras de empezar a implementar una mejora es seguir uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, el número 12, que dice que debe haber una producción y consumo responsable de todos los productos e incluye una guía para que las empresas lo implementen.

Sólo el 1% de prendas producidas termina de nuevo en la cadena textil. Donde más se genera residuo en la cadena de valor es en la confección, en aquellos productos que no se venden y en el fin de la vida del producto. El fin de la vida del producto es fundamental, explica Gómez, ya que en promedio un español bota entre 8 y 12 kg de ropa al año. En cuanto al reciclaje, la mezcla de tejidos lo dificulta ya que habiendo hay pocos con el 100% de algodón o elaborados 100% con una única materia prima, no se puede reciclar. Es imposible hacer una separación de los diferentes tejidos para que haya un reciclaje adecuado.

Gema Gómez también explica que los químicos que se le aplican a los tejidos son una de las cosas más perjudiciales para los seres humanos. Científicos han alertado del riesgo del uso continuado del poliéster pero que cuando se elabora se activa con amoniaco, siendo este muy perjudicial para nuestra salud. Adicional a esto, Gómez cita a un estudio de la Stella McCartney Foundation, que dice que cuando el poliéster se lava, desprende micro plásticos que comen los pescados en los ríos y mares que luego pasan a ser nuestro alimento. “Nuestra salud y la salud del medio ambiente van unidas”, dice Gómez. 

En cuanto a la economía de los clientes, no se puede negar que comprar ropa que provenga de una producción sostenible es más costoso. Lo que hay que ver en este caso es la inversión que se está haciendo. Compensa pagar por un producto que se podrá usar muchas veces más. También habla de cómo hay nuevas iniciativas de intercambio de prendas o de alquiler donde se comparte la vida útil del producto. Esto ayuda no sólo a hacer menos daño sino que frena un poco la producción regenerando el daño que se ha hecho y creando nuevas experiencias para el usuario.

Gómez termina la charla explicando que el cambio de mentalidad de empresarios y consumidores no es fácil, pero que la dificultad ya no es una excusa. Ya se debe hacer un cambio de chip definitivo en la sociedad. “Debería ser cultura la manera como vestimos”, dice haciendo énfasis en la importancia que tiene el empezar a ver la moda con unos ojos más ecológicos. Insiste en que hay que invertir la pirámide y empezar a prevenir tantas compras innecesarias para así tener que eliminar menos. Hay que trabajar a nivel local y empezar a usar materiales amigables con nuestro planeta para que de verdad haya un cambio y conservemos el planeta que nos da vida.

¿Tienes dudas sobre la sostenibilidad en la industria de la moda? Comenta aquí.

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Cartel en el escenario de la conferencia durante el festival Gipuzkoa Moda | LINA BOTERO

Navarra Fashion Week apuesta por el diseño sostenible

LINA BOTERO – El principal objetivo de este cubrimiento el sábado 13 de octubre del 2018 es resaltar la labor que hace la diseñadora Edurne Ibañez con su colección Abisal ya que hace uso de materiales reciclados en algunas de sus prendas. Este uso de materia prima diferente a la ordinaria para la elaboración de los vestidos es muy importante ya que se puede ver que el salirse de lo ordinario puede tener un resultado de calidad. Es muy interesante ver cómo los empresarios de la Navarra Fashion Week se interesan por diseñadores que traen nuevos conceptos e ideas un poco más amigables con el medio ambiente a la escena de moda de lujo o alta costura. La cobertura empieza con el Trending Chef, evento que inaugura los desfiles del día.

  • 18:30. El segundo día de la sexta edición de la Navarra Fashion Week. La sala se llena y hay espectadores hasta en las escaleras. Se hace una presentación formal del evento Trending Chef que está a punto de iniciar.
IMG_9782Multitud en el Baluarte / Foto: Lina Botero
  • 18:43. Empieza en el Baluarte el evento Trending Chef en el que se presentan los modelos con un diseño, una propuesta de peinado de peluqueros punteros en España y un plato de los mejores restaurantes de la zona. Se presentan 9 modelos mostrando la unión de tres disciplinas importantes de Navarra. Para ver un video mostrando otro diseño, haz clic aquí.
IMG_9764Un diseño de Isabel Zapardiez en el desfile de Trending Chef / Foto: Lina Botero
  • 19:10. Es el fin del desfile y se presentan en la pasarela los modelos con el chef, el peluquero y el diseñador. Emocionados saludan a los espectadores mientras caminan por la pasarela y reciben los aplausos del público.
  • 20:02. Se presenta la colección de Julia Velazquez. Inicia con las luces apagadas, en la pantalla se muestra un cortometraje de moda llamado The Project en el que se ve la inspiración de la colección. Las imágenes son de muchos colores, se ve una plaza de mercado, personas sentadas en escaleras y algunos en el Café Iruña.
  • 20:07. Termina el cortometraje y empieza la pasarela con música árabe para ambientar las prendas en colores tierra que van pasando. Las modelos van acompañadas de bufandas de colores claros y bolsos negros, que complementan y dan un look unificado a las diferentes piezas.
Diseños de Julia Velazquez / Fotos: Lina Botero
  • 20:12. Empieza el desfile de Edurne Ibañez. La colección se llama Abisal, inspirada en una inmersion de buceo debajo del mar. Cada ser es un vestido. Hay vestidos inspirados en la lubina, sepia, pez abisal, entre otros. Para ver un video sobre la colección aquí. Muchos materiales usados son reciclados, un ejemplo de tela reciclada es la vela de barcos y redes de pesca.
Diseños de Edurne Ibañez / Fotos: Lina Botero
  • 20:21. Empieza el desfile de Isabel Zapardiez, con su colección llamada Touché. Tienen mucha importancia a los bordados que llevan las modelos sobre su rostro ya que son de producción artesanal. Hay prendas de novias y también de alta costura que se combinan en este desfile. La colección tiene un estilo muy delicado y siluetas clásicas.
Diseños de Isabel Zapardiez / Fotos: Lina Botero
  • 20:50. Es el fin de esta pasarela y la multitud en el Baluarte debe salir porque se va a dar inicio al desfile de Dolores Cortés y Creaciones Selene, que no se cubrirá en esta oportunidad.

Para ver otras maneras en la que empresas de moda o diseñadores pueden ser sostenibles con el medio ambiente diferente al uso de materia prima reciclada, haz clic aquí. 

Moda para un futuro sostenible

LINA BOTERO – La moda es una industria que mueve millones de euros cada año. Tiene una gran influencia en la sociedad y afecta la vida de muchos sean o no consumidores activos.

Hoy en día las cosas han cambiado. El consumidor es mucho más consiente de aquello que adquiere. Hay un boom de interés por cuidar el planeta, ya que nunca antes había estado tan contaminado. Según elmundo.es una de cada seis muertes es por contaminación ambiental. Es por esto que hay una alarma general en la población de mirar este tema con mucha más conciencia.

Aunque las casas de lujo no tengan el mismo nivel de rotación que un almacén de “moda rápida”, mueve un dinero importante en la economía de la industria. Las piezas son mucho más exclusivas y brindan estatus al consumidor y se espera mayor calidad de las mismas.

Es por esto que el enfoque de este blog es la sostenibilidad vista en las casas de moda de lujo. Adicional a la importancia permanente que tiene el cuidar los desechos y el medio ambiente, en el mes de septiembre y octubre son las semanas de la moda en capitales alrededor del mundo (Nueva York, Londres, Paris, Milán, etc.). Adicional a esto, en Pamplona, del 11 al 14 de octubre se celebró la Semana de la Moda de Navarra, con actividades, eventos y desfiles presentando a diseñadores emergentes y a aquellos que se han hecho un nombre en el mercado nacional. Es una buena oportunidad para poder analizar este tema a fondo. 

La sostenibilidad en una empresa de moda se puede medir desde diferentes partes de la organización:

  1. El diseño de las prendas
  2. Materia prima para su elaboración
  3. Los procesos de manufactura
  4. La logística y la distribución
  5. La gestión del fin de vida de la prenda
  6. La estrategia general de la empresa basada en sostenibilidad

Es importante tenerlo en cuenta para poder analizar de manera crítica las acciones que están tomando las casas de lujo desde cada una de estas partes, o si sólo es una estrategia de comunicación para atraer más clientes.

Este es un espacio en el que se hablará sobre qué están haciendo algunas marcas de lujo para acercar sus productos a ser más sostenibles por medio de entrevistas, comentarios, cubrimiento de eventos y la participación de ustedes. Los invito a comentar sobre las piezas que se publiquen y hacer todas las preguntas que surjan.

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